Проєкт: 4LM: Agri Finance News Daily
Сайт: 4-lm.com

Маркетингове агентство яке займалось просуванням: HighwayToTop (https://http.com.ua/) 


Ніша: новинний застосунок (агро/фінанси), регулярні оновлення, графіки та ринкові показники.

1) Запит і цілі

Клієнт прийшов із задачею наростити кількість завантажень та аудиторію й паралельно підсилити ASO, щоб:

  • стабільно отримувати нових користувачів у різних GEO;

  • тримати контроль над вартістю залучення;

  • підвищити якість трафіку (first_open, session_start, взаємодії).

2) Що ми зробили

ASO (органіка):

  • привели сторінку застосунку до зрозумілої “обіцянки цінності” (коротко: що саме дає 4LM і чому це корисно);

  • узгодили семантику/повідомлення з рекламними креативами, щоб користувач бачив той самий сенс у рекламі й на сторінці застосунку;

  • підготували структуру для масштабування під країни (на рівні гіпотез і ключів).

User Acquisition у Google Ads:

  • розділили трафік по країнах (щоб не змішувати дешеві/дорогі GEO і швидше керувати якістю);

  • відпрацювали ключові слова у пошуку та протестували креативи під різні сценарії;

  • запустили відео-кампанії (YouTube) + точкові тестування, ітеративно “докручували” те, що дає інстали;

  • ввели ремаркетинг, щоб повертати користувачів і добудовувати повторні взаємодії.

3) Креативи та тестування 

Відеооголошення (YouTube):

  • 76 260 показів, 6 401 перегляд, CPM 13,77 грн, витрати 1 049,94 грн



Окремий приклад відео для iOS/YouTube:

  • 77 082 покази, витрати 1 029,78 грн, середня ціна 0,16 грн.

Пошукові ключі (приклади):

  • Apple — 93 кліки, CTR 0,87%, витрати 235,35 грн

  • “лучшие новостные приложения …” — 29 кліків, CTR 2,82%, витрати 35,34 грн

4) Конверсії та інсталяції

Налаштували та вивели в оптимізацію інстали як основну конверсію.
Результат за період: 721 інсталяція (Google Play).


5) Динаміка росту та поведінкові сигнали

За даними аналітики сторінки застосунку:

  • Швидкість росту аудиторії: 22,75% (плюс 7,11% до попереднього періоду)

  • Відвідувачі сторінки застосунку: 181 (+41,41%)

  • Інстали зі сторінки: 20 (зниження -35,48% — зона для доопрацювання сторінки/ASO)



Окремо по інсталах зі сторінки:

  • 1,34 тис. інсталяцій зі сторінки застосунку (+94,22%)



6) GEO: де найкраще “заводиться” продукт

У динаміці та за внеском у встановлення найсильніше проявилися:

  • Малайзія, Індонезія, Україна, також Марокко і США серед помітних.
     На графіку динаміки також видно вклад окремих країн у ріст інсталяцій по днях.



7) Висновки та що спрацювало

  1. Рознесення кампаній по країнах дало контроль: швидше бачимо “сильні” GEO і не зливаємо бюджет у міксі.

  2. Креативи + ключі напряму впливають на ціну інсталу: після тестів з’являється стабільна база, яку можна масштабувати.

  3. ASO і реклама мають працювати як одна система: коли меседж у рекламі = сторінці застосунку, конверсія в установку стає прогнозованішою.

  4. Показник інсталів зі сторінки (там, де -35,48%) — це корисний “маячок”: є потенціал підняти конверсію сторінки через доопрацювання візуалів/текстів/локалізацій.

8) План наступних кроків (для продовження росту)

  • Окремо допиляти ASO-конверсію сторінки в країнах-лідерах (скріни/іконки/перші рядки опису, локалізація під топ-GEO).

  • Масштабувати бюджети в GEO, де стабільний ріст інсталів + нормальна ціна.

  • Розширити семантику в пошуку під реальні сценарії (agri news / market prices / commodities / finance news тощо) і продовжити A/B по креативах.