Початок спільного бізнесу часто нагадує медовий місяць. Двоє друзів або колег загоряються ідеєю, ділять обов'язки «на словах» і працюють на довірі. У цей період всі думки зосереджені на продукті, маркетингу та перших продажах, а юридичні формальності відкладаються на «потім».
Проте статистика невблаганна: партнерства часто розпадаються. І коли настає час ділити бізнес, найціннішим активом виявляється не офісна техніка чи залишки товару, а Бренд — ім'я, за яким приходять клієнти. Експерти BrandR розповідають, чому оформлення Торговельної Марки (ТМ) на одного з партнерів або ігнорування реєстрації може залишити іншого ні з чим.
«Ми ж друзі»: чому усні домовленості не працюють в УКРНОІВІ
Типова ситуація: Партнер А займається операційкою та фінансами, а Партнер Б — маркетингом і креативом. Бізнес росте, назва стає впізнаваною. Коли постає питання реєстрації торгової марки, партнери часто вирішують оформити її на когось одного — «щоб було менше паперової тяганини» або «для спрощення податкової звітності».
Тут криється головна пастка. З точки зору законодавства та УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій), власником торгової марки є лише та особа, яка зазначена у Свідоцтві.
Усні домовленості, листування в месенджерах або спільні фотографії з відкриття офісу не мають юридичної сили при визначенні права власності на інтелектуальний актив. Якщо ТМ зареєстрована на Партнера А, то Партнер Б юридично не має до бренду жодного відношення, навіть якщо він придумав назву і намалював логотип.
Сценарій «бізнес-розлучення»: як це відбувається
Конфлікт інтересів може виникнути будь-коли: розбіжності у стратегії, фінансові претензії або просто бажання одного з партнерів піти у "сольне плавання".
Якщо ТМ належить лише одному з вас, сценарій розриву виглядає так:
- Блокування активів. Власник ТМ має законне право заборонити будь-кому (в тому числі колишньому партнеру) використовувати назву. Це стосується вивісок, сайту, сторінок у соцмережах та рекламних матеріалів.
- Втрата клієнтської бази. Клієнти лояльні до бренду. Якщо партнер без ТМ змушений змінити назву, він фактично починає бізнес з нуля. Партнер з ТМ продовжує працювати на напрацьованій репутації.
- Неможливість претензій. Суд розглядатиме документи. Якщо у вас немає частки в ТМ або ліцензійного договору, довести своє право на бренд буде надзвичайно складно і дорого.
Фактично, партнер з документами на ТМ «краде» бізнес цілком законно, використовуючи своє виключне майнове право.
Ще один ризик: коли ТМ не реєструє ніхто
Існує інший, не менш небезпечний варіант — коли партнери взагалі не реєструють торгову марку, вважаючи це зайвими витратами.
У такому разі бізнес стає вразливим до дій третіх осіб.
- Рейдерство. Хтось третій може побачити успіх вашої компанії, зареєструвати вашу назву на себе і потім вимагати гроші або блокувати вашу роботу.
- Дії одного з партнерів потайки. Під час конфлікту один із партнерів може таємно подати заявку на реєстрацію ТМ на своє ім'я. Оскільки пріоритет надається тому, хто подав заявку першим, другий партнер дізнається про це лише постфактум, коли отримає претензію.
Як правильно оформити права на спільний бренд
Щоб уникнути корпоративних війн, питання інтелектуальної власності треба вирішувати «на березі». Фахівці BrandR рекомендують два основні шляхи безпечної реєстрації:
- Реєстрація на юридичну особу (ТОВ). Якщо у вас є спільна компанія, де частки розподілені (наприклад, 50/50), найкращий варіант — реєструвати ТМ на цю компанію. Тоді бренд стає активом бізнесу, і кожен партнер володіє ним пропорційно своїй частці в статутному капіталі.
- Спільна власність фізосіб. Законодавство дозволяє реєструвати торгову марку на кількох заявників одночасно. У Свідоцтві будуть вписані імена обох партнерів. У такому разі розпоряджатися брендом (продавати, видавати ліцензії) можна буде лише за спільною згодою. Це ідеальний механізм стримування від одноосібних рішень.
Бізнес — це не тільки про довіру, але й про чіткі правила гри. Своєчасна і правильна реєстрація ТМ захищає не лише від конкурентів, а й від внутрішніх непорозумінь, зберігаючи ваші нерви та інвестиції.
