Как выбирает человек, который пришел в супермаркет за газировкой и оказался перед полкой, заставленной десятками одинаковых бутылок с похожим составом и идентичной ценой? А что если вместо бутылок представить фрилансеров в сообществе “Интернет-маркетологи Одессы" или названия политических партий в бюллетене?⠀Когда цена или цвет продукта не влияют на решение, покупатели, заказчики и избиратели обращаются к ценностям бренда. В этом нет никакой магии: тонкий расчет, немного диванной психологии и тонна здорового цинизма.⠀На лекции мы разберемся в том, как устроен бренд и зачем его формулировать:⠀