Одесский рынок одежды не выдержал испытания ценами

Отечественный рынок одежды не выдержал испытания ценами: покупателя, увидев ценники на новой летней коллекции, решили переходить в старом и не обновлять гардероб. Рассчитывая спасти ситуацию, торговцы были вынуждены начать распродажи еще в мае, а к средине июля скидки достигли 70%. Но даже это не заставило украинцев стать модниками.

Немодные тенденции

 Планы большинства сетей, по состоянию на конец июля, оказались недовыполненными на 15-30%. Маркетинг-директор компании «МТР ГРУПП» (ТМ Tom Tailor, Broadway, Motor и др.) Александра Антонова говорит, что у них продажи снизились на 20%, даже по сравнению с прошлым кризисным летом. Одной из причин, по которой украинцы потеряли интерес к обновлению своего гардероба, эксперт называет неблагоприятную погоду. Так, затянувшийся сезон дождей приостановил продажу самого летнего товара – шорт, маек, сарафанов - на который продавцы традиционно делали ставку, комплектуя коллекции.

Но, помимо погоды, спрятать кошельки наших сограждан заставили рекордные цены на одежду из новых коллекций. Из-за стремительного подорожания хлопка, который с начала года вырос в цене едва ли не вдвое, большинство мировых одежных брендов были вынуждены пересмотреть прайсы. Так, весенняя коллекция подорожала на 20-30%, а летняя прибавила в цене 30-50%, по сравнению с прошлогодними аналогами. Масла в огонь подлили и сами ритейлоры. Вместо того, чтобы умерить собственные аппетиты и нивелировать удорожание одежды за счет собственной маржи, которая остается традиционно высокой и оценивается экспертами в 30-100% в зависимости от бренда, они, наоборот, еще больше увеличили наценки. В сетях поясняют: в этом году их расходы на аренду помещений выросли на 20%, так как большинство торговых центров, решив, что кризис уже закончился, повысили арендную плату до докризисного уровня. К примеру, в самых раскрученный столичных ТЦ квадратный метр торгового зала стоит уже до $150-200 в месяц.

Но среднестатистического покупателя эти доводы не впечатлили. Украинцы, реальные доходы которых за последний год не только не выросли, но и из-за продуктовой инфляции заметно сократились, попросту не могут позволить себе покупать одежду по новым ценам. Так, если прошлым летом, по данным продавцов, чек в магазине, ориентирующегося на покупателя со средним уровнем дохода, составлял порядка 500 грн и содержал, как минимум, две единицы товара, то в этом году за такие деньги едва можно купить непритязательную футболку или майку. В итоге в мае ожидаемого активного старта летнего сезона так и не случилось, а у продавцов сдали нервы – они объявили первые скидки на летние коллекции еще в конце весны.

Цены трещат по швам

Первые летние распродажи вряд ли гарантировали покупателям серьезные скидки. Они служили, своего рода, ловушкой для клиентов, ведь со скидкой в 10-20% можно было купить лишь вторую, а то и третью вещь, тогда как за первые нужно было платить по полной программе. Тем не менее, по словам Александры Антоновой, ранние скидочные программы начали расшатывать рынок – покупатели попросту перестали что-либо приобретать в ожидании больших распродаж. В итоге сроки проведения акций явно сдвинулись. «Если раньше скидка в 70% была «любимицей» августа, то сейчас, мы вынуждены снижать цены на 60-70% уже в июле. Увеличивая скидки, продавцы усложняют продажи товара без скидок. Однако изменить ситуацию мы не в состоянии – обедневшие покупатели не готовы идти в магазины на других условиях», - говорит А.Антонова. Этим летом появилось больше товара со скидками в 80% и даже 90%, а также стоковых коллекций, которые весьма популярны среди украинцев. Александра Антонова не исключает, что в итоге уже к концу сезона некоторые сети будут вынуждены уменьшить количество магазинов, а отдельные бутики и вовсе закроются. «Те, у кого нет «жирового» запаса, будут вынуждены уйти из этого бизнеса», - подытоживает она. Чтобы выжить, продавцы все чаще переходят на так называемую недельную стратегию, то есть, заказывают товар небольшими партиями и обновляют коллекции часто, пытаясь угодить вкусам модников.

Искусство распродаж

Впрочем, жалуясь на трудности, некоторые торговцы лукавят, ведь до сих пор далеко не все магазины проводят честные распродажи. Многие, перед тем как уценить товар, намерено увеличивают цифры на ценниках, так что одежда со скидкой выставляется практически по тем же ценам, что и без таковых. Кроме того, многие марки одежды, представленные в Украине как элитные, во всем мире считаются дискаунтерами и продаются по низким ценам. Так что у большинства продавцов еще есть возможности двигаться в цене. Эксперты считают, что стимулировать ритейлоров к щедрости как нельзя лучше будет ужесточение конкуренции на отечественном одежном рынке. Так, в течение последнего года в нашей стране открылось несколько демократичных одежных сетей, в частности, New Look, River Island, Top Shop. В скором времени ожидается открытие первых магазинов H&M. Увеличение выбора одежды при стабильном спросе на нее (в течение ближайшего времени украинцы вряд ли в разы увеличат затраты на гардероб) наверняка заставят торговцев снизить цены и попытаться зарабатывать не на высокой марже, а за счет большего товарооборота.

Контракты
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Происшествия
Вчера, 16 августа, около 18:00 на 10 станции Большого Фонтана загорелась крыша здания, где находятся пиццерия, пивная и отделение "Новой почты". Как сообщает пресс-служба Госслужбы по вопросам чрезвычайных ситуаций, в течение часа пожарным удалось локализовать и ликвидировать возгорание. В результате пожара пострадал один работник пиццерии - его с отравлением продуктами горения госпитализировали. Из-за мероприятий по ликвидации пожара, трамваи фонтанского...
Общество
В одном из храмов Белгорода-Днестровского фреску, посвященную евангелисту Марку "украсили" крыльями ангела в цветах российского флага. Об этом сообщила в соцсетях местная активистка и блогер Олеся Денисенко. На фото действительно видно не свойственное для иконописной традиции изображение флага. ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Выстрел в ногу: Как Москва проиграла православный фактор в Одессе
Происшествия
Минувшей ночью, 17 августа, в Суворовском районе Одессы врезался в грузовик и перевернулся автомобиль Рено. Как сообщает пресс-служба патрульной полиции, авария произошла, когда водитель пытался скрыться от полицейской погони. Подозрение водитель вызвал у полицейских, когда проехал перекресток на красный сигнал светофора. Затем, уже на улице Паустовского, не справившись с управление, водитель врезался в припаркованный грузовик, а затем перевернулся. По инф...
Экология
Температура воздуха сегодня днем имеет все шансы побить температурный рекорд 130-летних регулярных наблюдений. По данным сайта "Синоптик", воздух сегодня раскалится в Одессе до 36 градусов, максимум жары достигнет в 15:00. При этом, самая высокая температура, которая была зафиксирована в этот день, составляет 33,9 градусов. Такая погода была в 1946-м году и в 2008-м. Читайте наши советы, как охладить дом, если у вас нет кондиционера. 1. Зашторьте окна. Или...
Криминал
В Одесском Учреждении исполнения наказаний - 21 задержали дежурного подполковника внутренней службы, который пытался пронести марихуану для заключенных. Об этом сообщил руководитель Администрации государственной криминально-исправительной службы Украины Владимир Мелюхов. По его данным задержали подполковника другие сотрудники колонии. Владимир Мелихов отметил, что накануне такого сомнительного заработка, подполковник получил месячную зарплату в размере 18...
Общество
Еще один контейнер для сбора ненужных вещей появился на 4 этаже торгового центра Gagarinn Plaza — в парке развлечений « Детская планета ». Это 20 контейнер для сбора ненужных вещей в Одессе и второй, расположенный в Аркадии. Установкой и обслуживанием боксов занимается проект «Речі, що допомагають». Жители Аркадии и соседних районов могут оставить в контейнере ненужную детскую и взрослую одежду, текстиль, полотенца, постельное белье. Боксы будут очищать в...
Происшествия
На трассе Одесса-Рени в ночь на четверг произошло смертельное ДТП. В районе села Холмское, автомобиль БМВ потерял управление, вылетел с проезжей части и несколько раз перевернулся. Во время переворотов автомобиля, из него вылетела 1-летняя девочка. От полученных травм она скончалась на месте. Водитель и еще трое пассажиров получили травмы, но выжили. ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: В Одессе охранники пляжного клуба избили и ограбили клиента-иностранца, - ВИДЕО
Общество
Ранним утром 16 августа одесситы собрались, чтобы в первый раз отметить новый праздник — Праздник рассветов и закатов. В этот день его инициаторы предлагают каждый год собираться на берегу моря для того, чтобы вместе встречать восход и закат солнца. «Однажды после встречи рассвета родилась мысль о создании праздника рассветов и закатов. Выяснилось, что такого праздника в мире нет. Мы решили, что интересно будет создать новый праздничный повод. Это произошл...
Происшествия
Стало известно, какие повреждения получил 2-летний Кирилл, выпавший из окна в Одессе вчера. Мальчик, к счастью, выжил, он находится в реанимации областной детской больницы.  Как сообщили близкие семьи, у ребенка сильный ушиб головного мозга, одиночные очаги ушибов лёгких, скопление воздуха в лёгких, остальные органы не пострадали. Ребенку в больнице оказывают бесплатную медицинскую помощь по программе "72 часа". ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ Одесский фельдшер во время...